Peter Kleesattel, freier Planer, erklärt was Denken dürfen für Ihn bedeutet:
Denken dürfen und können, sei nicht einfach. Meistens suche man nach Tools, die einem das selber Denken zugunsten einer vermeintlichen Sicherheit konsequent abnehmen sollen.
Sein Beispiel Marktforschung. Sie soll Sicherheit schaffen aber verhindere oft neues Denken.
"Die meisten Fokus Gruppen haben keinen prognostischen Wert", so Kleesattel, denn sie beschreiben nur eine Momentaufnahme des Status quo. Zukunft könne sich aber sehr schnell verändern.
Die Kunst des Planners sei letztlich Daten, richtig, kreativ und mutig zu interpretieren.
Wenn nur 25% der Fokus Gruppe einer Kampagne zustimmen, kann sie ein Riesenerfolg werden - wenn es die richtigen 25% sind.
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